5月19日，2012倫敦奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f即將開(kāi)始，一場(chǎng)全球矚目的盛會(huì)將就此拉開(kāi)帷幕，一場(chǎng)扣人心弦的"全球媒體大戰(zhàn)"也將隨之展開(kāi)。 　　四年前的北京奧運(yùn)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)媒體和電視、平面媒體對(duì)輿論主導(dǎo)權(quán)的爭(zhēng)論還猶在耳畔，如今隨著社會(huì)化媒體的發(fā)展，微博已然成為了每一個(gè)大事件中不可忽視的新興力量。 　　"媒體的多樣性發(fā)展給大事件的還原提供了更多元的角度和內(nèi)容，尤其是近兩年微博出現(xiàn)后，不但微博自身的影響力逐步提升，也帶動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的變革。"知名媒體人楊錦麟表示，在大事件的報(bào)道中，微博作為一個(gè)社會(huì)化媒體平臺(tái)，其和主流媒體的影響力已經(jīng)難分伯仲，兩者將在各自細(xì)分領(lǐng)域繼續(xù)凸顯優(yōu)勢(shì)：前者優(yōu)勢(shì)在于快，后者在于深和專業(yè)。 　　然而，事實(shí)上，隨著越來(lái)越多的當(dāng)事人以及專家參與到大事件的微博互動(dòng)中，微博平臺(tái)的影響力也正在向著內(nèi)容的縱深化方向發(fā)展。 　　據(jù)騰訊介紹，截至目前，已經(jīng)有181為體育明星以及27位相關(guān)領(lǐng)域的"名嘴"相繼在騰訊微博獨(dú)家開(kāi)通微博，尤其是劉翔、林丹等獨(dú)家活躍明星在騰訊微博上的高頻率現(xiàn)身，已經(jīng)把倫敦奧運(yùn)熱提前在微博平臺(tái)引爆。 圖片來(lái)源于：圖說(shuō)天下 　　海量明星 凸顯平臺(tái)能量 　　和傳統(tǒng)媒體不同的是，在微博平臺(tái)，受眾本身也往往是信息的發(fā)布和傳遞者，所以在過(guò)去的許多大事件中，尤其是當(dāng)事人的微博，幾乎無(wú)一例外的都成為了網(wǎng)民甚至傳統(tǒng)媒體獲取一手信息的重要渠道之一。所以，當(dāng)事人的微博數(shù)，往往也是衡量一個(gè)微博平臺(tái)影響力的核心因素。 　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前共有181名簽約獨(dú)家體育明星以及27位相關(guān)領(lǐng)域的"名嘴"陸續(xù)在騰訊微博開(kāi)通微博，幾乎所有的核心倫敦奧運(yùn)"明星"都把騰訊微博作為他們重要的交流平臺(tái)之一。而這些獨(dú)家資源將作為騰訊微博的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，也將為網(wǎng)友帶來(lái)更多、更及時(shí)的前線信息，尤其是劉翔、林丹等活躍的體育明星，早在此前就已經(jīng)成為騰訊微博上"微博控"，為奧運(yùn)預(yù)熱提供了很多內(nèi)容和話題。 　　而這種明星效應(yīng)顯然已經(jīng)初見(jiàn)成效。截至目前，劉翔的聽(tīng)眾數(shù)已經(jīng)突破兩千五百萬(wàn)，超過(guò)新浪微博的粉絲王"姚晨"的1993萬(wàn)粉絲數(shù)，同樣超過(guò)千萬(wàn)聽(tīng)眾的體育明星還有林丹，其他主流體育明星的聽(tīng)眾數(shù)基本都在百萬(wàn)以上。就受眾數(shù)而言，幾乎每一個(gè)人都相當(dāng)于一個(gè)"主流媒體"。 上圖為劉翔騰訊微博的聽(tīng)眾；下圖為姚晨新浪微博的粉絲。 　　即時(shí)專業(yè) 微博倒逼傳統(tǒng)媒體 　　當(dāng)傳統(tǒng)媒體在社會(huì)化媒體的壓力下，向著資訊專業(yè)化和即時(shí)化的方向發(fā)展時(shí)，微博平臺(tái)的內(nèi)容縱深化發(fā)展趨勢(shì)也日益明顯，這一點(diǎn)主要體現(xiàn)在核心人物的就核心事件發(fā)布的微博中。 　　在劉翔的帶動(dòng)下，越來(lái)越多的奧運(yùn)明星開(kāi)始在騰訊微博上記錄他們的奧運(yùn)生活。林丹、陳一冰、劉國(guó)梁、陳玘等我國(guó)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的代表體育明星紛紛在奧運(yùn)的帶動(dòng)下成為熱門(mén)人物，并熱衷于在騰訊微博分享他們?cè)趭W運(yùn)準(zhǔn)備過(guò)程中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。最原始的圖文、最原始的數(shù)據(jù)，甚至于一雙頗具特色的跑鞋照片都引發(fā)了數(shù)千的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，如此即時(shí)、獨(dú)家的信息以及海量的受眾互動(dòng)，這都在一定程度上讓傳統(tǒng)媒體所望塵莫及的。 　　另外值得一提的是，不僅僅是奧運(yùn)明星，莫文蔚等娛樂(lè)明星也在奧運(yùn)熱的帶動(dòng)下紛紛加入了相關(guān)主題的討論和分享。據(jù)騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，奧運(yùn)期間，莫文蔚還將和騰訊微博深度合作，提供獨(dú)家內(nèi)容。 香港著名藝人莫文蔚在《品薇英倫》節(jié)目中亮相 　　不可否認(rèn)，這是社會(huì)化媒體和奧運(yùn)的首次充分結(jié)合，社交媒體正在改變大家和奧運(yùn)之間的關(guān)聯(lián)方式，同時(shí)這一次的倫敦奧運(yùn)也必然在社會(huì)化媒體的發(fā)展過(guò)程中留下濃墨重彩的一筆。