隨著智能手機(jī)普及，手機(jī)地圖的滲透率持續(xù)上升。近日，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)地圖在國內(nèi)手機(jī)網(wǎng)民中的滲透率達(dá)35.4%，用戶數(shù)近1.5億。手機(jī)地圖的快速增長也將成為大佬們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新競爭點(diǎn)。 　　眾巨頭相繼發(fā)力 　　近日來，騰訊、阿里、百度三巨頭相繼發(fā)力。先是阿里宣布旗下淘點(diǎn)點(diǎn)和高德地圖的對(duì)接，完成阿里投資高德以來首次將旗下產(chǎn)品與高德地圖進(jìn)行整合。緊接著，騰訊地圖發(fā)布4.1版以及首款導(dǎo)航產(chǎn)品路寶開始內(nèi)測(cè)。此后，百度地圖發(fā)布V6.6版本。種種跡象表明，今年的手機(jī)地圖市場(chǎng)即將進(jìn)入白熱化階段。 　　值得注意的是騰訊路寶的內(nèi)測(cè)，該產(chǎn)品除了具備地圖導(dǎo)航該有的基礎(chǔ)功能外，還提供了更豐富的交通事件和更精準(zhǔn)的實(shí)時(shí)路況。比如，幫助用戶了解哪里有事故，哪里有交通管制等。更為重要的是，該產(chǎn)品脫離于騰訊地圖可作為獨(dú)立App使用，這也意味著路寶將與百度、高德地圖直接競爭。 　　去年，騰訊將SOSO業(yè)務(wù)劃分給搜狗后，惟獨(dú)保留下來的就是地圖，此后SOSO地圖更名騰訊地圖正式作為今年騰訊發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重點(diǎn)業(yè)務(wù)之一。不過，作為后起步的騰訊地圖主打街景地圖，繞開了與百度、高德的正面競爭。而一旦路寶正式上線，騰訊將與這兩家地圖領(lǐng)域的高手全面過招。 　　信息分享成競爭重點(diǎn) 　　從廠商近來的布局看，未來手機(jī)地圖的重點(diǎn)還是生活服務(wù)和移動(dòng)社交。此次騰訊地圖4.1版及內(nèi)測(cè)的路寶均打通了騰訊社交體系。這兩款產(chǎn)品在登錄時(shí)均打通了微信、QQ賬號(hào)。同時(shí)路寶還具備駕駛行為打分功能，可以實(shí)現(xiàn)好友排名、積分和分享功能。 　　而阿里方面，在高德地圖App中搜索餐飲店，店名后面將會(huì)出現(xiàn)“點(diǎn)”字圖標(biāo)，進(jìn)入商戶詳情頁，點(diǎn)擊“一鍵點(diǎn)菜”，可以進(jìn)入該商戶的淘點(diǎn)點(diǎn)店鋪完成點(diǎn)菜。此舉也是彌補(bǔ)高德在生活服務(wù)類數(shù)據(jù)上的匱乏。 　　據(jù)CNNIC分析認(rèn)為，手機(jī)地圖用戶中，周邊生活信息等熱點(diǎn)查詢的比例已達(dá)29.2%；簽到或位置信息分享比例為10.4%。當(dāng)用戶數(shù)達(dá)到一定的規(guī)模，手機(jī)地圖將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要的開放性平臺(tái)。 　　位置信息是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交關(guān)系的核心，手機(jī)地圖將衍生成新的社交方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)逐步移動(dòng)化和社交化，手機(jī)地圖融合社交元素的趨勢(shì)將會(huì)更加明顯。社交關(guān)系也會(huì)因地理位置而變得更加真實(shí)和豐富，使用戶之間、用戶與線下廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的聯(lián)系也將進(jìn)一步深化，手機(jī)地圖社交也將出現(xiàn)廣闊的發(fā)展空間。 　　商業(yè)模式有待開發(fā) 　　雖然巨頭們布局力度不小，但一個(gè)同樣的問題就是，誰也沒有明確手機(jī)地圖的商業(yè)模式。騰訊副總裁馬喆人曾表示，手機(jī)地圖行業(yè)剛剛起步，只有先積累足夠的流量，后續(xù)才會(huì)有高端用戶付費(fèi)的可能。通過開放平臺(tái)為合作伙伴服務(wù)，未來行業(yè)在定制化服務(wù)方面有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)盈利。 　　據(jù)易觀國際分析，變現(xiàn)方式一直是手機(jī)地圖領(lǐng)域甚至是LBS領(lǐng)域探討的核心問題，從整體LBS市場(chǎng)規(guī)模來看，手機(jī)地圖收入占比微乎其微。雖然O2O的發(fā)展將為該領(lǐng)域帶來不小的機(jī)會(huì)，但目前手機(jī)地圖的投入產(chǎn)出比極低。 　　而CNNIC認(rèn)為，手機(jī)地圖的位置信息是精準(zhǔn)營銷、個(gè)性化推薦和數(shù)據(jù)挖掘等的基礎(chǔ)。例如利用用戶和商家的位置信息，線下商家可以了解周邊競爭對(duì)手的分布情況，商家可以知道用戶的分布情況，以及如何獲取用戶及如何對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。用戶的位置數(shù)據(jù)中蘊(yùn)藏著巨大的價(jià)值，而手機(jī)地圖正好可以獲取到用戶的位置數(shù)據(jù)。